Anúncios Pagos: O buraco é maior do que se imaginava…

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Nesse artigo você vai ver:

Que a Meta, o Google e o Twitter estão derretendo você já sabe.   O que talvez você não saiba é que:

  • Isso já está afetando milhares de empresas nos Estados
  • Essa onda vai impactar o Brasil
  • E você, como líder de marketing, é um dos poucos capazes de proteger a sua empresa

O fato é que as ações do Google caíram 40% este ano.   Da Amazon 45% e do Snap 80%.   Só na Meta foram 7 anos de ganhos apagados em 10 meses.    E qual a causa desse apagão?   Embora todas as big techs atribuam essa queda a um “cenário macroeconômico incerto e volátil”…   … Coisas como aumento da inflação, taxas de juros e problemas da cadeia de suprimentos.   A verdade é que a economia americana passa longe de uma crise.   Os gastos do consumidor nos EUA subiram e o PIB dos EUA cresceu 2,6% no último trimestre.    Os inimigos são outros:   Chamam-se Apple e TikTok   Um ano atrás, a atualização do iOS da Apple forçou aplicativos a pedir permissão aos usuários para rastrear seus dados.    E a Meta conta com esses dados para veicular anúncios personalizados que geram mais cliques e vendas.    Portanto, se os usuários optarem por não compartilhar os anúncios se tornarão menos eficazes e o Meta menos valioso.   Acontece quando o popup de privacidade da Apple aparece, apenas 16% dos usuários concordam em ser rastreados.   Resultado? A receita das big techs vem caindo mês após mês.

  • As vendas de anúncios da Meta, que representam mais de 98% do negócio, foram um desastre.
  • A receita de anúncios do Google cresceu apenas 3%. Ano passado foi 43%.
  • Pela primeira vez, a receita de anúncios do YouTube diminuiu.
  • A Snap registrou seu crescimento de receita de anúncios mais lento de todos os tempos.

E isso afeta você diretamente:   Desde a atualização do iOS, quase metade dos proprietários de lojas diminuíram seus gastos com anúncios no Facebook em 25% ou mais.   Além disso, o TikTok cada vez mais se torna a principal plataforma de anúncios.

  • Ano passado o TikTok foi o aplicativo de maior bilheteria – enquanto isso, o restante do mercado de aplicativos caiu.
  • Foi também o aplicativo mais baixado na App Store.
  • E mais de um quarto dos americanos com menos de 30 anos agora recebem notícias dele.
  • A receita global de anúncios do TikTok triplicará este ano para US$ 12 bilhões.
  • Isso supera a receita do Snap e do Twitter juntos.
  • A ByteDance, empresa controladora que abriga esses ativos, foi recentemente avaliada em US$ 300 bilhões.

Afinal, é a única empresa com algoritmo capaz de “burlar o IOS14” da Apple.   E como isso afeta o seu negócio?   Em primeiro lugar, impactar a pessoa certa com seus anúncios ficou mais difícil.   Consequentemente mais caro.   Além disso, parte do processo de venda das empresas da maioria das empresas (e provavelmente a sua também) utiliza redes sociais.   Lá você prospecta, conversa com o cliente, armazena contatos…   Ou seja, você está construindo seu castelo no terreno de outro.   E, cá entre nós, um terreno instável e prestes a desmoronar.   Nesse cenário de guerra, as velhas práticas de marketing do passado se tornam obsoletas.   Mas alguns gerentes de marketing e CMOs já estão despertando e se preparando para essa nova realidade que se insinua.   Estar atualizado e em posse das técnicas mais eficazes de vendas e marketing não é mais um diferencial…   … É uma obrigação.   Do contrário, seria como ir para uma guerra usando baioneta… enquanto seu concorrente utiliza drones de alto potencial destrutivo.

fonte: startese

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