Aqui no blog do Grupo DPG, já falamos sobre como conquistar mais clientes através do marketing jurídico digital. Porém, é possível ir além da criação de conteúdo e conseguir que outros sites e pessoas compartilhem o que você escreveu.
Mas como isso acontece?
Primeiro, precisamos entender o que leva uma pessoa a compartilhar algum tipo de conteúdo em suas redes sociais.
Fatores decisivos para o compartilhamento incluem:
- Identificação;
- Utilidade;
- Fácil leitura.
CRIANDO IDENTIFICAÇÃO
Para o leitor se identificar com o post, é preciso que o seu conteúdo seja criado com base nas necessidades, desejos e expectativas do seu público-alvo. De nada adianta criar um texto bem estruturado, mas que não tenha qualquer ligação com o que o seu leitor procura.
Da mesma forma, criar um texto para o seu leitor com uma linguagem extremamente formal não trará os resultados esperados. É preciso adequar o seu estilo de escrita ao dia a dia do leitor e compreender que o vocabulário de quem não está imerso no mundo da advocacia é mais limitado e coloquial.
ENTREGANDO UTILIDADE
O fator mais importante para o sucesso do seu marketing jurídico digital é a relevância do conteúdo criado. Isso está diretamente ligado à utilidade. Mas por quê?
Quando alguém quer adquirir um produto ou serviço, ele pesquisa primeiro na internet. Então, para buscar por algo no Google, o usuário está a procura de algo que solucione seus desafios, seja por curiosidade, necessidade ou desejo.
Para o seu texto ser relevante, ele precisa, a princípio, possuir um direcionamento. A partir daí, seu conteúdo deverá conter, de forma detalhada, soluções para um determinado problema do seu leitor.
Exemplos são:
guias para alguns problemas comuns que não necessitam de consultas com advogados;
dicas para a resolução de problemas como violência doméstica e brigas com vizinhos.
FACILITANDO A LEITURA
Já mencionamos a importância de utilizar uma linguagem próxima do dia a dia do leitor no marketing jurídico digital. É importante que o seu público entenda o que você quer dizer de forma muito clara.
Contudo, é importante não se apegar apenas a esse aspecto. Existem outros fatores que tornam uma leitura mais agradável, fluida e promovem melhor absorção do conteúdo escrito. São eles:
- Criação de uma ‘prévia’ do que o texto apresentará;
- Uso de subtítulos;
- Parágrafos curtos;
- Evitar a repetição de palavras nos mesmos parágrafos;
- Utilização de fontes quentes para a apresentação dados;
- Textos objetivos.
É essencial entender o que cada um desses fundamentos representa antes de tentar aplicá-los aos seus textos.
Vamos explorá-los?
Criar uma prévia do que o texto apresentará não significa desenvolver, literalmente, um índice.
Na verdade, essa parte precisa ser composta de uma introdução ao assunto – que pode ser iniciada por um questionamento ou a apresentação de um problema, por exemplo.
A seguir, é interessante desenvolver a apresentação do que será tratado. Deve ser feito de forma simples e direta, porém sutil. É possível apresentar, em tópicos, alguns pontos relevantes que serão discutidos durante o texto. Isso cria expectativa e permite que o leitor encontre os elementos que considera mais relevantes com maior facilidade.
O uso de subtítulos torna a leitura mais agradável aos olhos do leitor (e às estratégias de ranqueamento da Google). É um elemento que funciona de forma semelhante ao uso de tópicos na descrição do que o texto irá apresentar.
Com os subtítulos, torna-se possível desenvolver subtópicos que não foram descritos na apresentação inicial, mas que adicionam profundidade ao texto e tornam mais efetivo o marketing júridico digital.
É importante estruturar o texto com parágrafos curtos. A sensação causada por parágrafos com mais de quatro linhas é bastante desconfortável, principalmente quando o leitor busca soluções rápidas e diretas, o que acontece quase sempre.
Mais que isso, é imprescindível começar o texto com um parágrafo de duas a três linhas. A estrutura do primeiro trecho deve ser a parte mais leve de todo o artigo. É onde o leitor decidirá se o texto pode ser lido no momento que for aberto ou se deixará para depois.
Ainda falando de parágrafos, devemos frisar a importância de evitar a repetição de palavras. Utilize sinônimos e explore as variáveis que o contexto pode apresentar. Será uma tarefa importante para aprimorar a sua própria comunicação!
Quando usamos dados para corroborar nossas teses, precisamos compreender que estes não podem ser ‘tirados’ do Facebook, WhatsApp ou quaisquer mídias que não possuam o embasamento necessário para servir como uma fonte de dados confiável!
Por isso, é importante trabalhar na utilização de fontes quentes, isto é, que possuam certa credibilidade para que as suas citações não pareçam um amontoado de frases feitas e ditos populares.
Por fim, será necessário criar textos objetivos. A Google possui algumas regras para com o Marketing Jurídico Digital. Entretanto, dedicar total atenção a elas e não trabalhar na experiência do usuário (ux), irá resultar em efeitos adversos.
Se o seu assunto não rende 700 palavras, não existe razão para dar voltas e tentar prolongar a leitura. Seja claro, objetivo e entregue textos que ajudarão o leitor em pouco tempo.
COMPARTILHANDO
Se o seu texto seguir todos os padrões descritos acima e apresentar conteúdo relevante, os leitores certamente irão compartilhar. E, com isso, o alcance do seu trabalho deverá aumentar.
O advogado pode, ainda, compartilhar seu texto em comunidades relacionadas ao direito em redes sociais como o Facebook, por exemplo. Se desejar ir mais além, poderá dar início à produção de vídeos para o YouTube e falar, de maneira breve, sobre conteúdos similares, sempre indicando seus textos como referência e conteúdo auxiliar.
O Marketing Jurídico Digital é uma ferramenta capaz de trazer resultados incríveis.
Contudo, é preciso trabalhar bastante na produção de conteúdo e garantir que as pessoas certas acompanhem o que você produz. Com o tempo, outros sites jurídicos podem até mesmo compartilhar seus textos, gerando ainda mais relevância para o que você faz!
E essas foram algumas dicas para que o seu conteúdo seja compartilhado por terceiros. Gostou? Não deixe de nos contar nos comentários!
Se ainda existirem dúvidas, entre em contato. Vamos adorar te ajudar!
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