Posicionamento de marca no Marketing Digital: 5 exemplos de sucesso
Veja 5 exemplos de posicionamento de marca no Marketing Digital para se inspirar e buscar melhorar seus resultados
A princípio, o posicionamento de marca é uma estratégia de marketing extremamente importante adotada pelas empresas, já que dentre as suas principais premissas, está a necessidade de fazer com que a companhia permaneça no topo de um nicho específico, além de garantir que ela seja vista com bons olhos pelo seu público.
Entretanto, embora o conceito por trás do posicionamento de marca seja simples de assimilar, ainda assim é comum vermos pessoas com dúvidas relacionadas a sua aplicação.
Dessa forma, hoje decidimos trazer exemplos de posicionamento de marca no Marketing Digital que facilitarão a sua compreensão sobre o assunto, além de te mostrar como as grandes empresas utilizam dessa técnica para ocupar um lugar especial na mente do consumidor.
Confira!
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O que é posicionamento de marca?
O posicionamento de marca tem como objetivo fazer com que a empresa permaneça no imaginário do seu público, permitindo que, com o passar do tempo, seja possível alcançar o topo do seu nicho de atuação.
Em outras palavras, podemos dizer que essa prática tem relação com a forma como a companhia pretende ser vista pelas pessoas, como a empresa Red Bull, por exemplo, que tem a sua marca ligada a esportes, jovens, adrenalina, ação, etc.
Em suma, para que a imagem da empresa pudesse ser vinculada a essas características, foram necessários estudos aprofundados sobre as dores e desejos dos seus consumidores, além de um trabalho pesado de fortalecimento do seu branding.
Veja no próximo tópico alguns exemplos de posicionamento de marca no Marketing Digital e como foi o seu impacto no mercado.
Confira 5 exemplos de posicionamento de marca no Marketing Digital
Red Bull
A companhia, como se sabe, é conhecida por patrocinar diversos esportes, do futebol — a equipe Red Bull Bragantino é de propriedade da empresa — ao salto de paraquedas transmitido ao vivo da atmosfera.
Essa presença constante em eventos esportivos de larga magnitude fez com que a Red Bull não apenas conseguisse liderar o nicho onde atua, mas, também, vendesse um estilo de vida diferente e completamente disruptivo, baseado em entretenimento e esportes radicais.
E como isso foi possível? Pesquisando e criando uma persona de forma efetiva, e gerando conteúdo em todos os canais e redes sociais que ela acompanha. Desse modo, é possível criar uma imagem de marca radical, inspiradora e enérgica.
O mais importante é que essa imagem é criada de forma automática e natural, sem apelos forçados.
Casas Bahia
Nos últimos anos, a Casas Bahia esteve trabalhando fortemente para aumentar a sua presença dentro do ambiente online.
Se por um lado as suas lojas físicas sempre foram um sucesso, por outro, era necessário inovar e aderir ao digital como boa parte dos seus concorrentes já vinham fazendo.
Assim, a opção escolhida pela empresa foi trazer uma nova roupagem para o seu mascote principal, o baianinho, tornando-o um adolescente e trazendo um visual mais moderno.
Além disso, outras novidades foram incorporadas pela marca nesses últimos anos, como, por exemplo, a mudança da sua identidade visual e o lançamento do app da empresa.
Famiglia Valduga
Um case de posicionamento de marca muito famoso é o da Famiglia Valduga, que em apenas 6 meses viu o crescimento nas vendas de 1783% e o aumento em 20% da sua taxa de conversão.
A Famiglia Valduga é uma fabricante de vinhos e espumantes com mais de 100 anos de mercado e, assim como acontecia com a Casas Bahia, suas lojas físicas sempre venderam muito bem. O problema, entretanto, era o seu desempenho online que deixava a desejar.
Logo, a solução encontrada para resolver esse empecilho foi investir vigorosamente em mídias sociais e blog, estratégias de email marketing, mudança do layout do e-commerce da empresa e o aperfeiçoamento em UX (Experiência do Usuário).
O resultado, conforme mencionado no começo do tópico, foi estrondoso, fazendo com que a empresa conquistasse seu espaço no digital e se estabelecesse como uma das grandes produtoras do setor.
Cresol
Frequentemente, o mercado financeiro costuma ser associado a pessoas sérias, engravatadas e que discutem sobre temas complexos e de difícil compreensão.
Acontece que, indo na contramão dessas premissas, a Cresol decidiu criar um blog moderno, substituindo uma linguagem que costuma ser extremamente técnica por uma comunicação simples e didática.
Assim, ao invés de usar termos rebuscados para falar sobre um mercado em que as pessoas têm interesse e não entendem direito, a empresa passou a ensinar dicas de finanças, empreendedorismo, entre outros, através da cooperação.
Esse trabalho de posicionamento de marca surtiu efeito e, atualmente, a empresa consegue se comunicar com diferentes públicos, e não apenas as famílias rurais as quais os seus produtos eram destinados.
Bauducco
Por fim, no nosso último case de posicionamento de marca temos a Bauducco, empresa que precisou se reinventar para conseguir adentrar no cenário digital, adotando uma linguagem mais jovem e aumentando sua participação em redes sociais como o Instagram, Facebook, Twitter, YouTube e Pinterest.
Além disso, parcerias com influenciadores famosos e o lançamento de uma coleção de roupas chamada “BawDucco”, também foram estratégias apadrinhadas pela companhia para ratificar seu reposicionamento.
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O posicionamento de marca, quando bem estudado e executado por pessoas competentes, costuma trazer resultados significativos. Entretanto, o que determina o sucesso dessa estratégia é justamente a persistência, considerando que nem sempre a estratégia inicial sairá conforme planejado.
Logo, o importante é se adequar às mudanças inerentes do mundo digital, analisar o que está acontecendo no mercado e testar novas hipóteses sempre que necessário.
E se você precisa de ajuda para melhorar o posicionamento de sua marca, nós, do Grupo DPG, vamos ajudar você.
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